對搜索用戶來說，標題是一個網(wǎng)頁最直觀的認知渠道和展現(xiàn)方式，也是吸引用戶點擊搜索結(jié)果進入落地頁的關(guān)鍵因素。

為了保障搜索用戶對所需資源的有效獲取，保證搜索結(jié)果的公平性，現(xiàn)百度搜索對外發(fā)布《百度搜索網(wǎng)頁標題規(guī)范》，希望在滿足用戶需求的同時，為站長帶來更多流量，實現(xiàn)共贏。

1、標題的定義

對網(wǎng)頁內(nèi)容的準確且簡明扼要的描述。

具體舉例：

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圖1-1 符合規(guī)范的標題示例

圖1-2 符合規(guī)范的標題源碼示例

2、標題的作用

標題對于搜索用戶來說，能夠幫助用戶持續(xù)洞察網(wǎng)頁的內(nèi)容以及該網(wǎng)頁與搜索需求的相關(guān)性。它通常是用來決定用戶點擊哪個結(jié)果的主要信息。

所以，使用高質(zhì)量的網(wǎng)頁標題對網(wǎng)站來說至關(guān)重要。

3、 百度搜索網(wǎng)頁標題規(guī)范

3.1標題的原則

• 網(wǎng)站應(yīng)確保該站點下的每個頁面都有指定的標題(如上文中“圖1-2 符合規(guī)范的標題源碼示例”所示)，且同一站點的不同網(wǎng)頁應(yīng)分別使用不同的標題;

• 頁面標題應(yīng)準確概括頁面內(nèi)容，避免使用模糊和不相關(guān)的描述;

• 頁面標題應(yīng)簡明扼要，避免使用冗長的標題，避免關(guān)鍵詞堆砌;

• 頁面標題的符號使用正確，建議參考百度建議的標題符號用法(詳細內(nèi)容請參見本文“4.3.2標題的符號”部分)

3.2 不允許出現(xiàn)的標題類型

標題存在以下惡劣問題時，會對這類結(jié)果做相應(yīng)的搜索結(jié)果展現(xiàn)限制。

3.2.1標題內(nèi)容虛假

指標題和網(wǎng)頁內(nèi)容不相符，欺騙誘導(dǎo)用戶點擊的情況。

類型1：虛假官網(wǎng)

指非官方網(wǎng)站，但標題表述為官網(wǎng)的情況。

線上截圖：

圖3-1 非官方網(wǎng)站但標題為官網(wǎng)的負面案例

類型2：無法滿足用戶需求

如：標題中標明可下載或在線閱讀小說txt，但是頁面中不提供下載服務(wù)或誘導(dǎo)用戶下載APP;或在標題中說明有百度云下載、支持在線觀看，但是頁面既不能下載，又不能在線觀看。

負面案例：

圖3-2 標題標明可下載小說，但頁面中誘導(dǎo)下載APP的負面案例

類型3：標題表述部分虛假

如：某網(wǎng)頁標題中標明有江蘇一本大學排名，但頁面只有大學名單，而沒有排名相關(guān)的內(nèi)容。

3.2.2標題重復(fù)、堆砌

指網(wǎng)站通過網(wǎng)頁標題過度重復(fù)或堆砌等手段，獲取不正當流量的情況。

類型1：標題關(guān)鍵詞大量重復(fù)

類型2：標題大量堆砌語義相近的關(guān)鍵詞標簽

負面案例：

圖3-3 標題堆砌關(guān)鍵詞的負面案例

3.3 優(yōu)質(zhì)頁面標題建議

優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)頁標題，不僅能明確表達網(wǎng)頁的主旨目的，更能給搜索用戶有效的引導(dǎo)，吸引目標用戶點擊。對符合優(yōu)質(zhì)規(guī)范的標題，百度將會給予更多的展現(xiàn)優(yōu)待。

3.3.1 標題的構(gòu)成

百度頁面標題可以概括為“核心詞+修飾詞”的格式，修飾詞建議不多于3個。

具體說明如下：

3.3.2標題的符號

4、百度標題改寫機制

為保證搜索用戶的體驗，百度搜索將會對部分易造成用戶誤導(dǎo)的頁面標題進行相應(yīng)的改寫，包括但不限于以下幾種情況：

對于標題堆砌等過度優(yōu)化的站點首頁，百度搜索會將過度優(yōu)化的標題直接改寫為站點名稱或公司名稱;

對于部分表意模糊的頁面，百度搜索將會從頁面中提取頁面關(guān)鍵信息補充在標題中，保證用戶能夠及時獲取有效信息。

針對標題堆砌的改寫示例：

圖4-1 針對標題堆砌問題的改寫示例

對搜索用戶來說，標題是一個網(wǎng)頁最直觀的認知渠道和展現(xiàn)方式，也是吸引用戶點擊搜索結(jié)果進入落地頁的關(guān)鍵因素。