近年來(lái)，行動(dòng)裝置與機(jī)器學(xué)習(xí)逐漸崛起，SEO也開(kāi)始出現(xiàn)微妙的轉(zhuǎn)變，在2018年，搜尋引擎優(yōu)化會(huì)有哪些改變，執(zhí)行時(shí)有哪些概念值得注意的?美國(guó)SEO公司Link-Assistant.Com創(chuàng)辦人Aleh Barysevich提出四個(gè)SEO的趨勢(shì)預(yù)測(cè)，讓行銷人2018年的SEO優(yōu)化方向更有目標(biāo)。品牌2018年SEO策略訂定，可以從手機(jī)搜尋、深度主題、精簡(jiǎn)摘要與語(yǔ)音搜尋四處下手。

　　1).「精選摘要」排名第一，重要性仍舊不可忽視

　　幾年前，Google創(chuàng)造了「精選摘要」在搜尋結(jié)果頁(yè)面上，目的是為了讓用戶不用點(diǎn)擊網(wǎng)頁(yè)連結(jié)，便能更持續(xù)找到問(wèn)題的答案，大幅優(yōu)化使用者體驗(yàn)。精選摘要最誘人的地方在于，它位處在搜尋排名的第一個(gè)位置，也就是說(shuō)，被Google選中成為精選摘要的網(wǎng)站，用戶會(huì)第一個(gè)看到它。

　　由于精選摘要能提升用戶的瀏覽品質(zhì)，因此未來(lái)Google對(duì)于精選摘要的比率會(huì)逐漸增加，加上其排名第一的優(yōu)勢(shì)，在品牌SEO的重要性不容小覷。想優(yōu)化精選摘要，可進(jìn)行關(guān)鍵字分析，調(diào)查哪些關(guān)鍵字問(wèn)題能用更簡(jiǎn)單扼要的方式回答，進(jìn)而著手撰寫精確的資訊，增加排名向前的機(jī)會(huì)。

　　2.網(wǎng)頁(yè)擁有某項(xiàng)主題的深度資訊，更受Google青睞

　　Google 2013年更新「蜂鳥(niǎo)」演算法的目標(biāo)，便是想深入了解用戶搜尋關(guān)鍵字的動(dòng)機(jī)與意圖，進(jìn)而提供更切合用戶搜尋內(nèi)容的結(jié)果，意即「語(yǔ)意搜尋」。時(shí)至今日，語(yǔ)意搜尋發(fā)展越來(lái)越成熟，Google提升識(shí)別關(guān)鍵字意圖、關(guān)鍵字關(guān)系的能力后，比起為了囊括不同關(guān)鍵字而設(shè)立的大量網(wǎng)頁(yè)，網(wǎng)站具有某項(xiàng)主題的深度資訊，能詳細(xì)地提供用戶搜尋的答案時(shí)，排名會(huì)更好。

　　想獲得語(yǔ)意搜尋的青睞，可從以下兩點(diǎn)著手︰

　　選擇能切合目標(biāo)受眾的網(wǎng)頁(yè)相關(guān)主題，針對(duì)主題周邊的問(wèn)題提供解答。比如寵物網(wǎng)站架設(shè)與家犬品種相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)，便能對(duì)于「不同品種的狗兒訓(xùn)練方法」或「不同品種的狗會(huì)有哪些習(xí)性差異」等相關(guān)的常見(jiàn)問(wèn)題提出解答，讓用戶針對(duì)寵物狗的品種、訓(xùn)練方法及飼養(yǎng)方式有更深的了解。

　　創(chuàng)造像是「完全攻略」或「優(yōu)化指南」等長(zhǎng)青內(nèi)容，并在內(nèi)容中包含適當(dāng)?shù)拈L(zhǎng)尾關(guān)鍵字或短尾關(guān)鍵字，除了提供深度資訊之外，也讓用戶更容易找到網(wǎng)頁(yè)。

　　3.手機(jī)搜尋比例逐漸上升，行動(dòng)版網(wǎng)站SEO成為必要

　　「網(wǎng)站要能適用于行動(dòng)裝置」的訴求不再只關(guān)乎UI/UX，而逐漸成為SEO的必要條件。目前有超過(guò)55%的網(wǎng)站流量來(lái)自行動(dòng)裝置，在智慧型手機(jī)逐漸普及的時(shí)代，這個(gè)比例仍持續(xù)上升，Google近年來(lái)發(fā)現(xiàn)手機(jī)搜尋的比率大幅提升，去年也在官方部落格發(fā)表正式文章，提出未來(lái)排名網(wǎng)頁(yè)時(shí)，將嘗試採(cǎi)用行動(dòng)版的網(wǎng)頁(yè)為主進(jìn)行排名，以迎合多數(shù)用戶需求，因此，品牌不能再將行動(dòng)版網(wǎng)站當(dāng)桌機(jī)網(wǎng)頁(yè)的附屬品，而是應(yīng)該以行動(dòng)版網(wǎng)頁(yè)經(jīng)營(yíng)為主，著手行動(dòng)版網(wǎng)站的SEO。

　　要改善行動(dòng)版網(wǎng)頁(yè)的SEO，可以從以下四點(diǎn)著手︰

　　1)、移除不能在手機(jī)上開(kāi)啟的內(nèi)容、壓縮網(wǎng)站內(nèi)檔案較大的圖片，讓用戶用手機(jī)也能輕易接收資訊。

　　2)、移除侵入式插頁(yè)廣告或彈出式視窗，避免降低行動(dòng)用戶體驗(yàn)。

　　3)、調(diào)整文案或行動(dòng)呼吁鈕的位置、大小，讓網(wǎng)頁(yè)更適用于行動(dòng)裝置。

　　4)、用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)出重點(diǎn)，層層導(dǎo)覽，提升行動(dòng)用戶瀏覽體驗(yàn)。

　　4.手機(jī)語(yǔ)音助理讓搜尋更方便 ，優(yōu)化語(yǔ)音搜尋是未來(lái)SEO關(guān)鍵

　　手機(jī)虛擬的語(yǔ)音助理像是siri等等，使用率持續(xù)上升，Google的官方部落格文章就指出，每天有將近55%青少年及40%成人使用語(yǔ)音助理，語(yǔ)音使用率上升，其實(shí)對(duì)搜尋方面造成的影響頗大。對(duì)手機(jī)語(yǔ)音助理說(shuō)出問(wèn)題，直接搜尋，不僅能省下打字時(shí)間，更能持續(xù)得出答案，美國(guó)投資風(fēng)險(xiǎn)公司KPCB發(fā)現(xiàn)，語(yǔ)音搜尋中22%都與在地資訊相關(guān)，這意味著許多在地企業(yè)可利用語(yǔ)音搜尋的優(yōu)勢(shì)，增加品牌能見(jiàn)度。

　　對(duì)于語(yǔ)音搜尋的內(nèi)容優(yōu)化訣竅，可參考以下三點(diǎn)︰

　　1)、在「Google我的商家」中新增品牌資訊，抓住在地語(yǔ)音搜尋用戶。

　　2)、語(yǔ)音搜尋通常較白話、具體，因此要多注意長(zhǎng)尾關(guān)鍵字的運(yùn)用，優(yōu)化自然語(yǔ)言的查詢系統(tǒng)，讓內(nèi)容可以更符合用戶直覺(jué)產(chǎn)生的想法或搜尋主題。

　　3)、建立一個(gè)常見(jiàn)問(wèn)題集的頁(yè)面，如圖一，讓語(yǔ)音搜尋能被Google持續(xù)導(dǎo)入相關(guān)頁(yè)面。

　　2018年的SEO，早已過(guò)了單純填充關(guān)鍵字在網(wǎng)頁(yè)描述上的時(shí)代，行動(dòng)裝置、語(yǔ)音搜尋及虛擬智能的相關(guān)服務(wù)，預(yù)告著SEO的執(zhí)行面向?qū)⒂懈嗫赡?，然而唯一不變的是，提供?yōu)質(zhì)、深度的內(nèi)容給用戶，用高品質(zhì)的內(nèi)容吸引關(guān)注，才是能跨越潮流，長(zhǎng)期留住用戶的不二法門。